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　　如今，互联网广告的形式越来越多;搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告等等，各种类型的广告以各自独特的优势快速为广告主实现理想的效果，使越来越多的中小企业借此机会发展壮大，然而也有很多企业在投放互联网广告时出现烧钱浪费效果差的情况，究其原因，投放的管理之道是其一，更重要的一点需要注意，就是这种广告形式真的适合自身企业吗?

　　放眼当下比较火的互联网广告形式;SEM广告、DSP广告、信息流广告首当其冲，相信对于这几类广告95%的广告主已投放了至少其中一种，随着时间、精力、金钱的投入得到了不同的回报，有的多，有的少，有的投入产出比很高，有的可能投资回报并不成正比，效果不尽相同，由此看来并不是所的企业都了解这些广告的价值定位，并不清楚自身企业是否适合这些广告。

　　首先，SEM广告、DSP广告、信息流广告都是什么?

　　SEM广告：搜索引擎营销、主要分为SEO(通过对网站进行调整优化，提升网站在搜索引擎中的关键词自然排名，点击不花钱)和竞价(通过付费手段提高网站在搜索引擎中的排名，点击花钱)

　　DSP广告：从广告交易平台通过竞价的方式对广告进行曝光，需要对广告交易平台对每个曝光展位单独购买，即采用CPM(按千次展现收费)的方式获得广告位。

　　信息流广告：以广告的展现方式穿插在产品的原有信息当中，按点击收费/按展现收费。

　　其次，SEM广告、DSP广告、信息流广告展现位置和受众覆盖情况

　　SEM广告：搜索引擎结果页面

　　DSP广告：APP(各种APP类型基本都有展现)或网页

　　信息流广告：资讯阅读类APP、社交类APP等

　　三者的受众覆盖情况对比来看，SEM广告的展现需要人为搜索;而信息流/DSP是主动展现的，从这点可以看出，信息流/DSP的覆盖量相对来说就要大于SEM广告。从品牌曝光来看，信息流曝光量大的优势相对于SEM也很明显。

　　从三者的展现位置上也可以看出，SEM与DSP、信息流的使用场景并不相同。用户对于信息流产品的使用通常在浏览资讯的时候，多数是心情放松的状态，此时推荐游戏、课程、或促销类商品对于客户来说可能是有需求的;而如果推送的广告换成某个锅炉机，某个药水，或者某个办公系统，用户可能会觉得有些奇怪，这时就突出了信息流的限制：仅适用于TOC行业。相比之下，SEM对于各种行业都是比较使用的。所以说SEM所覆盖的行业类型就要大于信息流广告。

　　继续从用户的购买意图来看，SEM广告是用户主动搜索才会展现的，是建立在主观需求的基础上;而信息流和DSP广告的推送机制是基于用户以往浏览过的咨询内容，也就是在猜测你的喜好。所以SEM广告的精准度很明显高于另外两种。

　　对于不同的行业这三者的展现机制也展示的不同的特点

　　SEM广告位有限，点击价格也会随竞争压力而提高，且会出现恶意点击的情况，对于品牌塑造和宣传方面不够给力;

　　信息流/DSP广告抢量比较严重，很容易造成强者愈强，弱者没量的情况，由于广告位会不停刷新，曝光量大，从而使消费变快，这一点对于预算有限的中小企业造成了限制。

　　对于以上三个互联网广告形式的对比，既然各有所长，则要扬长避短。每个广告主要根据自己的推广需求、产品特点、受众特点结合渠道的特点，选择适合自己的推广渠道。方可达到一个好的效果。